Јануар 2025. обиљежен је низом промјена у алгоритмима Мета платформи које су значајно смањиле органске досеге медијских страница на Facebook-у и Instagram-у. За медијске куће у Crnoj Gori, чији дигитални маркетинг буџети не дозвољавају масовно плаћено оглашавање, ове промјене представљају озбиљан изазов за дистрибуцију садржаја.
Истраживање Kestrel-а из маја 2025. обухватило је 14 онлајн медија у Crnoj Gori са активним присуством на друштвеним мрежама. Анализа је показала да је просјечни органски досег медијских постова на Facebook-у пао за 52% у периоду јануар 2023 — март 2025. На Instagram-у, пад је мање изражен — 28% — захваљујући формату Reels, али је значајно опала стопа клика на линкове ка матичним сајтовима.
TikTok: нова арена за вијести
Упркос паду на традиционалним платформама, TikTok показује изненађујући потенцијал за медијске садржаје. Два црногорска медија која су почетком 2024. покренула посебне TikTok тимове биљеже укупно 340.000 пратилаца на платформи, при чему просјечни видео садржај у формату кратких вијести (60–90 секунди) досеже 18.000–45.000 прегледа.
Међутим, конверзија TikTok публике у посјетиоце матичних сајтова остаје изазovna. Платформа инхерентно задржава кориснике унутар свог екосистема, а клик на спољни линк захтијева намјерну радњу корисника. Просјечна стопа клика из TikTok постова на чланке медијских кућа износи свега 1,3%, наспрам 5,8% са Facebook-а.
X (раније Twitter): ерозија новинарске заједнице
Промјене власничке структуре X платформе у 2022. и 2023. години снажно су погодиле новинарску заједницу. Многи новинари, аналитичари и јавне личности напустили су платформу, смањујући видљивост медијских садржаја. По нашим подацима, активност черногорских новинара на X смањена је за 67% у поређењу са 2021. годином.
Стратегије прилагођавања
Медијске куће које успјешно navigiraju алгоритамске промјене примјењују неколико кључних тактика:
- Диверзификација канала: Активно присуство на 3–4 платформе смањује зависност од алгоритма јединственог провајдера.
- Newsletter стратегија: Директна комуникација с читаоцима путем е-мејл билтена постаје кључни инструмент за изградњу независне аудиторске базе неподложне алгоритамским промјенама.
- Community building: Изградња затворених заједница (Facebook Groups, Discord сервери) гдје публика активно учествује у разговору о темама из медија.
- SEO приоритизација: Инвестиција у органску претрагу као дугорочно одрживи канал независан од друштвених платформи.
- Ауторски садржај: Јак бренд аутора — новинара са препознатљивим стилом и специјализацијом — генерише директне посјете без посредства алгоритама.
Закључак
Медијске куће у Crnoj Gori не могу приуштити пасиван однос према алгоритамским промјенама. Стратешка диверзификација канала, изградња директне аудиторске базе кроз newsletter и SEO, те инвестиција у аутентичан видео-садржај за TikTok — то су кључни кораци за одрживост дигиталних медија у 2025. и 2026. години.
Марко Радовић прати трансформацију новинарства у ери друштвених мрежа. Аутор је бројних анализа о алгоритамским промјенама и њиховом утицају на регионалне медије.